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  商品信息 浏览:2380次 加入时间:2005/12/5 20:55:00 
名    称:广告基础知识
市场价格:¥15.00 会员价格:¥12.80
商品类型:书籍文章->影视合成/动画教学多媒体教学
商品包装:16开
商品来源:网上商城
商品库存:100

ISBN : 7-5045-3799-3 页数 :
开本 : 16 印张 :
出版日期 : 2003/05 出版社 : 中国劳动社会保障出版社


俞大丽

内容提要

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写,供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有:广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。
  本书也可作为职业培训教材和自学用书。
  本书由俞大丽、郑晴编写;宣大庆主审。

书籍目录

第1章 广告概论(1)
  1-1 广告的概念、起源和发展(1)
  1-2 广告职能及其分类(3)
  1-3 广告媒体(5)
  思考题(7)
第2章 广告策划(8)
  2-1 广告策划的定义与程序(8)
  2-2 广告目标(13)
  2-3 广告调查(16)
  2-4 广告定位(19)
  思考题(21)
第3章 广告创意(22)
  3-1 广告创意概述(22)
  3-2 广告创意原则(24)
  3-3 广告创意方法(25)
  思考题(32)
第4章 广告表现形式(33)
  4-1 广告表现的概念与受众心理学法则(33)
  4-2 广告表现的基本形式(36)
  4-3 广告表现的基本手法(40)
  思考题(46)
第5章 广告的构成(47)
  5-1 广告的构成要素(47)
  5-2 广告插图(51)
  5-3 广告文字(57)
  5-4 广告色彩(64)
  思考题(68)
第6章 广告文案(69)
  6-1 广告文案的构成(69)
  6-2 广告文案的表现形式(70)
  6-3 广告正文的写作(73)
  思考题(76)
第7章 广告管理(77)
  7-1 广告管理概述(77)
  7-2 广告管理方式(78)
  7-3 广告管理规范(79)
  思考题(84)

参考书目(85)

详情介绍

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写,供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有:广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。
  本书也可作为职业培训教材和自学用书。
  本书由俞大丽、郑晴编写;宣大庆主审。

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